包裝是視覺效果的集成，包括字體、線條、顏色、幾何圖形、圖案、色塊等元素，設計師需要通過合理的排列組合來吸引消費者的目光，繼而讓他們去了解品牌，購買產品。

包裝還處于高速發展的階段，隨著越來越多的包裝材料的發現和使用，我國的包裝材料種類更加豐富，中國包裝行業將滿足全面建設小康社會的需求，建成一個科技含量高、經濟效益好、資源消耗低、環境污染少、

人才資源優勢得到充分發揮的新型中國包裝工業。 品牌資產的容器，除了logo、輔助圖形、品牌名外，還包括產品包裝。尤其是那些大單品的品牌，產品包裝本身就是重要的視覺識別。